VIVO

一、vivo公司的历史

• 成立时间与背景

• 1995年，vivo的前身“广东步步高电子工业有限公司”在东莞市长安镇成立。

• 2009年，vivo品牌进行全球注册，迄今已经在全球100多个国家完成注册。

• 2010年9月，“维沃移动”成立。

• 发展历程中的关键节点

• 功能机时代：2004年5月，步步高款手机凌锐LR007上市，但当时步步高还没有自己的牌照，使用的是天时达的牌照，且由于不支持GPRS，在市场中并没有掀起太澜。2005年，手机牌照制放开变为核准制，步步高获得第四批手机牌照，9月，步步高开始正式使用自己的牌照。2007年12月1日，韩国女星宋慧乔正式代言步步高音乐手机，步步高音乐手机自此打响了名号，将音乐和外观作为主要卖点，接连推出了青花瓷系列、紫晶系列、卡布奇诺系列和蒲公英系列等手机，通过大量投放国内的电视广告，在功能机时代的末尾，占据了自己的一席之地，在国内具有相当高的知名度。

• 智能机时代：2011年，vivo正式进军智能手机领域，4月，vivo正式推出首款智能手机vivo V1，此时还没有完全取消bbk标识，而是将其放到了背面左下角。2012年，vivo正式推出vivo X1，通过内置专业CD级Hi - Fi芯片，不仅有效提升了智能手机的音质，也带来了全新的功能革新，该机也得以成为全球首款Hi - Fi手机，并且在产品设计方面，vivo X1凭借仅有6.55毫米的整机厚度，刷新了当时的世界纪录，成为当时全球最薄的智能手机。2013年，vivo在北京水立方举办发布会，正式推出全球款采用2K屏幕的智能手机——vivo Xplay3s。2014年，vivo开始重视拍照，推出了旗下定位拍摄的Xshot系列，并正式发布vivo Xshot，该机采用f/1.8大光圈 + 光学防抖方案，搭载双色温闪光灯，同年vivo正式进军海外市场，并且推出vivo X5max，厚度仅为4.75mm，再次刷新了全球智能手机的记录。随着中国线下市场的智能手机需求被释放以及海外市场的快速增长，vivo在2014 - 2016年这三年时间里，实现超过100%的年增长率，从2014年的1950万台增长至2016年的7660万台，跻身全球前五。

• 后续发展：成为全球前五后，vivo在继续加大广告方面的投入外，还重视起了研发。在2018年的MWC上，vivo正式展示了vivo APEX全面屏概念机，APEX 2018基于vivo多年的技术沉淀，加入了新一代全面屏发声技术和半屏指纹解锁技术，同时还加入了升降式前置摄像头，整机的未来感非常强。2019年，vivo展示了新一代的APEX概念机，APEX 2019采用了一块完整的玻璃作为机身，没有传统的中框，具备双感应隐藏式按键，内置高清线性马达，支持全屏幕发声技术和屏幕任意位置指纹录入/解锁等。2020年，vivo再次公布的APEX概念机，APEX 2020采用了6.45英寸的120°全视一体屏，完全消除了正面视角中的左右黑边和中框，搭载了屏下摄像头，并且支持60W无线快充，实现整机无开孔的超级一体化前沿设计，还将云台稳定结构内置于手机主摄，同时搭载了5 - 7.5倍潜望连续光学变焦摄像头，成像素质不俗。通过这三部概念手机，vivo成功展示了自己在研发方面的投入与积累，部分如屏幕指纹、升降式前置摄像头、微云台相机、瀑布屏等陆续在后续的手机中量产，充分展现了这家老牌国产手机厂商的技术实力。

二、vivo公司的产品和服务

• 主要产品

• 智能手机：包括X系列（如vivo X100系列）、S系列、T系列、Y系列等，还有折叠屏旗舰、专业影像旗舰等不同类型的手机，以及子品牌iQOO的相关手机产品。

• 操作系统：OriginOS，这是vivo基于Android系统开发的全新智能手机操作系统，秉持“本原做设计”的原则，通过将人们熟知的元素与功能重组，建立起全新的认知。

• 主要服务

• 售后服务：提供高效专业的检测维修、内存清理、刷机升级、贴膜保养等综合服务，包括专业维修、免费贴膜、免费刷机、手机保养等项目，并且有官方客户服务中心、服务站、授权代送修点等不同类型的服务点，提供不同的服务内容。

• 云服务：vivo云服务使用先进的传输、存储加密技术，时刻保护用户的数据安全，用户可以在网页上轻松访问移动设备的应用、数据，以及查找设备，网页上的更改会自动同步到所有开启了同步的设备，确保数据更新，还可以在网页上快速查找和锁定设备，确保数据安全。

三、vivo公司的市场地位和影响力

• 市场地位

• 2024年第三季度，TechInsights报告显示，vivo以19%的市场份额继续领跑中国智能手机市场，出货量为1250万部，同比增长17%，其稳健业绩主要得益于iQOO系列的强劲需求、Y系列在低端市场的强劲表现以及X系列在高端市场的改善，并且vivo还加强了与中国运营商中国移动的合作，进一步推动了增长。

• 2024年第二季度，国际数据公司（IDC）发布的报告显示，vivo二季度登顶中国智能手机市场出货（sale in）的同时，上半年在零售销量数据（sale out）上也位列榜首，多款新品的热销，帮助vivo分别在1000 - 2000元人民币，3000 - 4000元人民币和4000 - 5000元人民币等多个价位段市场份额。

• 根据Counterpoint、Cys以及BCI三大行业分析机构发布的2021年至2024年度智能手机市场数据，vivo已经连续四年稳居国产手机份额。

• 国内市场：

• 全球市场：Counterpoint数据显示，2024年vivo手机全球销量同比增长9%，再度跻身前五，增速处于领跑地位。

• 影响力

• 品牌影响力：2024年，vivo强势登榜《2024年凯度BrandZ价值中国品牌100强》榜单并位列第34名，是当年排名的新入榜品牌。凭借其在消费电子产品、5G通信、人工智能等领域的创新实力，vivo还获得2024年凯度BrandZ“中国创新明星品牌”奖项，成为2024年获得此荣誉的消费电子赛道科技公司。

• 技术创新影响力：例如在影像赛道，早在2014年，vivo已经决定要深耕影像、撑起影像旗舰天花板，十年过去，vivo是行业内一家还在坚持自研影像、视频算法芯片的厂商，为用户带来“影像灭霸”电影级质感的体验，打造“演唱会神器”的惊喜。

• 企业文化影响力：vivo的企业文化被认为有助于降低合作中的沟通成本和信任成本，避免博弈带来的损耗，并且保障了公司组织决策中的技术判断靠“远见取胜”，不太容易被眼前挑战和利益影响，同时其对合作伙伴的利他、共荣思维背后，保障了自己在科技消费电子快速迭代中获得行业推力。