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一、OPPO公司的历史

• 成立时间与背景

• OPPO品牌由陈明永于2001年注册，2004年正式成立OPPO公司。

• 陈明永毕业于浙江大学信息与电子工程系，曾在小作，后随段永平加入步步高，负责视听业务（VCD）。随着VCD市场受DVD冲击，陈明永决定转型做MP3，2001年成立OPPO，2005年OPPO的MP3产品引起反响。但MP3市场没落，手机市场崛起，2008年OPPO推出款手机A103，之后通过细分品牌策略在功能机领域取得成功。

• 发展历程中的关键节点

• 功能机到智能机的转型：2011年，OPPO首款智能手机OPPO X903上市，但市场反响平平。陈明永意识到错误后，OPPO从研发流程开始进行组织架构变革，注重用户需求研究，2012年推出Find5，销量超过百万部，OPPO开始触底反弹。

• 机海战术和营销：2013年年底，OPPO推出OPPO R1，开启R系辉煌。OPPO以不到半年更新一代的速度发机，营销负责人沈义人确立重视拍照的营销打法，“充电五分钟，通话两小时”的广告语创造营销神话。陈明永让OPPO率先闯入2000 - 3000元价位，抓住3G转4G电信变革节点，普及5模4G手机，OPPO在中端市场和4G市场取得先机，2016年OPPO R9创造销售神话，OPPO出货量达到9940万部，成为全球前四、中国的手机厂商。

• 高端化转型：2018年，OPPO试图走高端化路线，开启高端产品线Find系列，改变logo，但转型未成功。2019年，OPPO市场份额下滑，陈明永宣布未来三年投入500亿人民币作为研发预算，关注5G、人工智能等前沿技术。2020年，OPPO管理层变动，刘作虎回归，OPPO开始实施“3 + N+X”科技跃迁战略。2021年12月，陈明永发布首颗自研NPU芯片马里亚纳MariSilicon X，但2023年5月，OPPO旗下芯片设计企业哲库宣布就地解散。

二、OPPO公司的产品和服务

• 主要产品

• 智能手机：包括Find N系列（如Find N5）、Find X系列（如全新Find X8系列）、Reno系列（如OPPO Reno13系列）、A系列（如OPPO A5）等。

• 其他产品：OPPO还在铰链技术等方面有研发成果，应用于其折叠屏手机等产品中。

• 主要服务

• 售后服务：OPPO手机服务中心提品维修、服务以及系统升级等服务，还有售后服务网点查询。

• 企业业务服务：服务近千万企业消费者，积累大量行业经验，具备全方位技术支撑能力。500余名研发人员开展面向企业客户需求的研发，定制交付高效快速敏捷。有百余家核心生态合作伙伴，提供覆盖移动安全办公、金融、能源、医疗、教育、快消、制造、物流等众多领域的专业解决方案。超900家售后中心覆盖全国，全面面向企业客户开放，提供VIP通道、企业定制版软硬件售后以及上门维修等差异化服务。

三、OPPO公司的市场地位和影响力

• 市场地位

• 国内市场：2024年，OPPO在中国中高端手机市场份额中跃居，占比达到27.2%。在中国300美元以上中高端产品市场的占比逐年攀升，2022年为36.6%，2023年升至39.6%，2024年进一步达到44.9%。在300 - 400美元（约合人民币2194元 - 2925元）的价位段，OPPO凭借Reno 12以及13系列等产品的推动，市场份额从2022年和2023年的第二名跃升至2024年的名。OPPO的新一代旗舰产品Find X8系列在首销季度出货量同比上一代增长66%，首销月出货量超100万，首销季度出货量同比上一代产品增长49%，成为2024年各厂商新一代旗舰产品中提升幅度的产品。同时，OPPO在第四季度600美元以上高端市场的出货量同比增长32%，市场份额快速增长。

• 全球市场：2024年OPPO全球出货前四，全球13个市场排行前三，27个市场排行前五。在东南亚市场，OPPO以18%的市场份额排名，成熟市场西欧整体第五，比利时第五，西班牙第四，荷兰、丹麦、芬兰、挪威第三，葡萄牙第二，在墨西哥、埃及等新市场增速明显，分别为23%、71%。从价位段角度来看，2024年600美元以上价位段，OPPO在印尼、马来、新西兰、新加坡、泰国、越南6个市场排名前三，在墨西哥市场，OPPO排行第四，已站稳400 - 500美元价位段市场，占该价位段38%份额，500 - 750美元第二，占29%份额。

• 影响力

• 技术创新方面：OPPO在5G技术的赛道上抢占了先机，早在2015年就建立通信标准团队，参与3GPP 5G标准的制定，向3GPP递交了超过2000篇的技术提案，成为3GPP中贡献、最有影响力的手机厂商之一。2018年，OPPO更是实现了多个业内“”，如成功实现全球基于3D结构光技术5G视频通话演示、打通5G信令和数据链路、率先实现OPPO手机的5G上网以及全球5G网络下微信的多人视频通话。

• 行业奖项方面：OPPO参展BEYOND Expo 2022，荣获“影响力大奖”和“消费科技创新大奖”。“微笑提案”项目和公司在“企业可持续发展”领域所采取的行动和成果广受认可，获得“影响力大奖”；SUPERVOOC超级闪充技术被评审团评为年度突破性技术和行业领先解决方案，获得“消费科技创新大奖”。SUPERVOOC超级闪充技术自2014年发布以来，持续带动充电技术的革新与普及，OPPO在快充领域专利全球申请约3,500件，累计授权超1,800件，并累计向50余家企业开放闪充专利许可，提升全球2.2亿用户的使用体验，全面行业内充电技术、充电形态、电池健康等走向创新。

• 全球化方面：OPPO从2009年开始出海，整体出海路径为东南亚（2008年开始）—印度、中东非（2009年开始）—欧洲（2018年开始）—拉美（2020年开始），业务覆盖全球70多个国家和地区，海外业务营收占比近60%。并且OPPO坚持“的全球化就是本地化”，深入研究不同市场用户特性，推出适合不同地区用户需求的手机，例如针对东南亚地区日照时间长研发高亮度屏幕手机，针对印尼公交船场景做网络优化等。